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泸州老窖上半年净利同比增长8.96%

编辑:杨依依| 2016-8-30 21:45| 查看:105929 |来自: 全景网

  泸州老窖发布2016年半年报,2016年1-6月,公司净利润11.12亿元,同比增8.96%;营业收入42.7亿元,同比增15.51%。

 

  公司主营“国窖1573”和“泸州老窖”系列酒的生产和销售。主营业务酒类产品营业收入同比增长17.06%,毛利率同比增长7.86%。

 

  公司表示,上半年,公司在品牌策略上,坚持国窖1573、泸州老窖“双品牌”的定位,加快构建“3线5大超级单品” 品牌体系,即:由国窖1573、窖龄酒和泸州老窖(特曲、头曲和二曲)的3大产品线和由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的5大超级单品。结合品牌体系构建,深入进行品牌清理,坚决实施品牌瘦身,泸州老窖品牌形象和品牌价值得到提升。

 

  在价格策略上,通过价格物流治理、市场库存清理、终端动销促进和统一计划内外价格等举措,实施了中高端产品的市场定位恢复与品牌提升工作,稳定了渠道利润,同时,对国窖1573实行按年份定价,成为行业内第一家出台年份酒标价的企业,顺应了老酒价值回归的消费趋势,提升了国窖1573的品牌影响力。在市场布局上,实施“聚焦资源、分区推进”的策略,集中资源,重点打造全国多个核心市场,通过核心市场辐射,影响带动周边市场。上半年,公司重点对9个省、市级市场进行了销售攻坚,取得预期成果,全国性市场布局更趋合理。

 

  在广宣策略上,积极实施高低搭配、线上线下整合。根据全国各市场区域情况以及重点核心市场打造,采取针对性的广宣策略和费用投入方式;充分利用微博、微信和网络视频等新媒体,增强广宣工作的精准度和覆盖面;结合线下促销活动开展精准宣传,加强与消费者的互动与联系,取得良好效果。

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