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莫高股份:2016上半年净利润同比下降24.5%,还不能放弃

编辑:李小杨| 2016-8-25 22:44| 查看:99613

8月23日,甘肃莫高实业发展股份有限公司(以下简称“莫高股份”)发布2016年半年度报告。在此报告期内,莫高股份本次的营业收入与净利润都出现了一定程度的下滑。针对整个公司营业收入以及葡萄酒产业收入下降的原因,报告中没有详细说明。

 

在此报告期内,公司实现营业收入1.07亿元,比上年同期下降了 20.10%,其中葡萄酒产业实现收入9703.28万元,比上年同期下降了 15.55%。同时,公司实现归属于上市公司股东的净利润 1255.96万元,比上年同期下降了24.50%,主要是当期公司营业收入与毛利率水平同时下滑影响的,毛利率比上年同期下降了 3.14 个百分点,尤其药品的收入与毛利率同时下滑致使公司当期利润下降 700 万元。2

 

随着葡萄酒消费需求的不断增长,市场格局不断发生变化,品牌化运营模式的重要性不断被提及,产品品质保证、营销活动落地以及市场渠道开发等都需要企业同步进行。虽然此次莫高股份的半年报中并没有呈现皆大欢喜的结果,但小编仍然其不失希望。

 

“走万里丝绸路,酿千年莫高酒”一直是莫高股份的产品口号,而莫高对于不同产品系列也有着清晰的差异化市场定位。比如莫高马扎罗葡萄酒的定位是“中国高端葡萄酒的经典之作”,而莫高黑比诺葡萄酒的定位则是“源自法国勃艮第的葡萄酒王后”。在消费者眼中,“莫高”就是中国高端葡萄酒的代表。

 

而此次莫高股份半年报公布之后,记者查看了该企业的官方网站并在主页的公司新闻中发现,为了迎接中秋和国庆,莫高葡萄酒推出“购酒即赠户外装备,莫高助您轻松出行”的主题活动,即消费者购买一箱莫高酒堡黑比诺送户外装备一套。由此可见,莫高也在积极备战中秋、国庆两个销售黄金期。

 

在渠道方面,莫高近几年不断拓展电商销售渠道,在天猫设立莫高葡萄酒旗舰店,积极开展微营销,使电商成为公司重要的销售渠道。不仅如此,为了提升品牌形象和价值,莫高股份在加大市场管控力度的同时,也加强了对渠道的管控能力。

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